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从“百富特”新品发布看中高端商务休闲装设计之道
  浏览次数:3480次 上传人:曹宛娟  发布时间:2008-8-13  www.hkfc.cn 打印 关闭

   本期视点 随着2008年北京奥运会的到来,中国男装品牌更大的竞争压力来自于借助奥运商机越来越多地进入国内市场的国际二线男装品牌,它使中国男装出现了国际化和多元化并存的时尚格局。

  当下,中国男装正经历着正装休闲化的流行风潮,国际品牌的介入使处于中高端的“商务休闲装”成为目前中国男装市场的竞争焦点之一。法国百富特品牌正是在此时进入了我们的视线。


  虽然现在的“商务休闲装”概念在中国中高端男装市场被炒得热火朝天,但是对于服装本身的设计核心问题,我们确实与某些国际品牌存在着一定的差距。记者日前参加了法国“BAFTE”(百富特)登陆中国2008新品发布会。其实,它在法国男装界并不是一颗明星,而在参加这个活动之前,记者对它的了解也仅停留在“中高端”和“商务休闲”这些概念上,但它的设计之道却很值得我们借鉴。

  西服挂在那儿,要能够认出它的板型风格

  目前,在国内主打“商务休闲”定位的男装板块中,出现了一种产品同质化的现象,撕掉产品的LOGO,我们有时还真说不上它是哪个品牌。有人指出,不解决单品与系列产品的开发能力问题,任何品牌都无法从本质上解决产品的设计核心问题,而“板型”正是其中的主要因素。

  众所周知,法国男装大多讲究腰身线条的塑造。在百富特品牌新品发布会上,不论西服还是休闲装,即使衬衣、毛衣也是剪裁合体。如收腰贴身、背挺肩拔,肩、袖没有累赘,一派法国男人细腻、雅致的包装行头。

  法国百富特服饰国际集团有限公司的设计师表示:“真正成功的设计在于当你看到某件西服挂在那儿,能够认出它的板型风格,甚至还有设计者的年龄和水平、企业技术概况等背后不为人知的东西。而在国内的中高档男装市场中,板型风格同质化所引起的销售竞争正是令老总们感觉不到的。”现在大部分国内男装品牌的制板史则是:红帮裁缝——运用服装CAD辅助设计的熟练者——欧洲板型师。这样怎能真正打出商务休闲装的“中国板”?

  摒弃花哨的细节,注重舒适和人性化的设计

  很多中国设计师在做男装设计的时候,会有很多“中国特色”的表现形式。有人喜欢夸张的设计,例如在服装细节上,通过缝纫线或者线的色彩,在领口、袖口和口袋等位置加一些装饰性的设计,让男装看起来比较“时尚”。

  而百富特2008新品却简洁、大方,很少有花哨的细节,它更注重的是舒适和人性化的设计。它的设计风格,主要以纯色调为主,力求简约、时尚。在人们日益繁杂与紧张的生活中,百富特始终坚持带给所有男士一种简单、自然的着装感觉。

  因为地域、人种、文化的差别都对国际和国内的流行趋势有所制约,所以不见得国际上的男装流行趋势就适合国内。我们在大的流行趋势与国际趋同的前提下,必须找到适应中国市场和消费者的流行趋势。法国百富特品牌的发布会使我们真正感受到了“商务休闲”的概念,下一步,它如何实现国际品牌的本土化,并找到与中国市场和消费者的切合点,让我们拭目以待。

  商务装休闲化是有限度的,是正装基础上的休闲化

  从目前来看,虽然中国企业对设计师的需求如饥似渴,但是企业也同样赋予了设计师太高的期望值。设计师不仅仅要设计服装,还要整合品牌、整合资源,更有甚者还要整合VI、CI,从整体包装到营销等每个环节都要参与。设计师不是“完人”,这种“面面俱到”的工作方式,必然会占用和分散设计师的很多精力。

  而法国百富特服饰国际集团有限公司根据产品的细分化和系列化要求,组建了自己的专业设计团队。公司负责人对记者表示:“任何一个设计师都不可能是全才,‘既精又专’是百富特的用人之道。百富特是拥有西服、夹克、毛衫、牛仔裤、领带、皮具、服饰配件等16类产品的系列品牌。我们对于每一类产品都有专职设计师,他们是‘专才’而不是‘全才’。”

  他认为,中国人在服装的制作工艺上从来都不缺乏智慧。从商务男装的制作来说,有的中国服装品牌不比欧洲时装大牌差,很多国际大牌的加工地都设在中国,而我们差的是在设计核心理念的把握上。其实,商务男装的休闲化是有限度的,是在正装基础上的休闲化。

  因此,设计师可以如天马行空一般去进行大胆的创新,但绝对不能放弃在设计上的克制,要做到适度。


  
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